consumatori potrivite ulterior, informaţiile despre publicul ţintă vor ajuta la crearea de mesaje potrivite şi transmise prin mijloacele media corespunzătoare.
Reclamele reuşite nu apar din senin. În general, esenţa succesului unei campanii de advertising constă intocmirea planului, lucru care se face la începutul acestui proces. O planificare corespunzatoare dă posibilitatea unei mai bune înţelegeri a produsului de către consumatori, prin transmiterea celui mai potrivit mesaj, prin mijlocul media adecvat. Rareori se întamplă ca o campanie reusită să fie rezultatul unei simple intuiţii. La baza celor mai multe astfel de campanii stă multă muncă şi cercetare.
De foarte puţine ori se întamplă ca printr-un advertising de calitate să se vândă produse necorespunzatoare calitativ. Calitatea produsului, concurenţa existentă şi stadiul de dezvoltare al acesteia vor influenta rolul advertising-ului. Consumatorii sunt foarte atenţi la produsele pe care le cumpară. Se utilizează frecvent conceptul de advertising-spirală, care constă în dezvoltarea strategică a campaniei de advertising, începând cu lansarea produsului, trecând prin faza de stabilitate a acestuia pe piaţă şi încheindu-se cu probabilul declin.
Imperativele care fac o campanie publicitară memorabilă:
- Legea traiectoriei, care se referă la calitatea compoziţiei imaginii. Un bun layout reţine privirea şi-o conduce, pe rând, în toate punctele importante ale ad-ului.
- Legea „Scuze, dar mai mare e mai bine”, care vizează vizibilitatea unui anunţ publicitar.
- Legea „Daca 1=2 ai pierdut”, un fel de parafraza a unei afirmaţii celebre de-a lui Ogilvi (Consumatorul nu e un idiot, e nevastă-ta!). Ea spune că niciodată textul nu trebuie să traducă imaginea şi invers. Consecinţa nerespectării ei? Consumatorul se plictiseste şi dă pagina mai departe.
- „Legea atenţiei” sau „Rezistenţa la uzura cotidianului” - un imperativ care enunţă anularea banalului din publicitate. Fiecare nouă campanie de publicitate trebuie să prezinte realitatea într-o perspectivă nouă, proaspătă, neobişnuită.
- Legea privind munca în departamentul de creaţie, dedicată în special directorilor: „Pune-i la muncă, dar vezi cum o faci, în aşa fel încât nimeni să nu observe ca au tras”. |
Detalii articol