AcasaTrimite LinkTrimite articolUltimele link-uriUltimele articoleTop accesariContactCautare avansata
Director Web Santamia - mai mult trafic pentru site-ul tau - Detalii articol

Optimizarea unei campanii publicitare pe Internet
Data adaugarii: September 25, 2008 07:47:53 PM
Autor:
Categorie: Anunturi si Reclama: Anunturi gratuite
1. Stabiliti-va obiectivele campaniei. Nu trebuie sa faceti un mediaplan doar ca sa fiti pe Internet. Sau pentru ca seful a vazut concurentul pe site-ul X. Sau pentru ca e la moda. Sau pentru ca aveti buget alocat. Ganditi-va ca internautii sunt un target select, greu de impresionat cu un mesaj difuz, dar care au putere de cumparare sau de influenta in luarea deciziei de cumparare. Daca produsele si serviciile premium sunt prezente in oferta dvs., ganditi-va la un mecanism de atragere a internautilor catre acestea si treceti la pasul urmator.

2. Stabiliti-va un target. Cine sunt cumparatorii potentiali ai produsului dvs.? Varsta, sex, ocupatie, statut social, acestea si multe alte criterii de segmentare va ajuta sa gasiti publicul tinta pentru campania dvs. 

3. Optimizati mediaplanul obtinut din selectia de site-uri de mai sus. Pentru aceasta informati-va asupra posibilitatilor tehnice de targetare si optimizare. Cateva exemple de targetari si optimizari ar fi:

4. Selectati-va site-urile pe care vreti sa va promovati. In selectie trebuie sa tineti seama de:
specificul site-ului (daca are legatura cu ceea ce vreti sa promovati)
traficul site-urilor (sumarizati traficele, asumati-va o eventuala
duplicare si intindeti-va cu selectia pe masura bugetului alocat)
audienta site-ului (puteti solicita vanzatorului de spatiu date demografice sau psihografice relevante pentru targetul stabilit).


Limitarea in frecventa. Instrument foarte util pentru a controla frecventa de afisare dar care poate, de asemenea, avea rezultate bune in folositea formatelor intruzive, care deranjeaza daca sunt vazute foarte des. Cereti ajutorul sau sfatul vanzatorului, in mod cert s-a mai lovit de astfel de cerinte si va poate sugera solutii.
Targetarea orara. Cunoscandu-va bine targetul, puteti solicita difuzarea afisarilor intre anumite intervale orare. Puteti inclusiv sa adaptati creatia in functie de anumite intervale de difuzare pentru a spori efectul mesajului.
Geotargetarea. Daca afacerea dvs. are o repartitie teritoriala, puteti folosi targetarea pe tari sau orase pentru o mai buna expunere in target. Dar nu e musai. Bunaoara, daca aveti un site de comert electronic cu sediul in Bucuresti, puteti solicita targetare pe IP-uri de Bucuresti pentru usurinta expedierii comenzilor pe care le veti primi ca urmare a campaniei. Folositi orice posibilitate tehnica a adserverului pentru a va face munca mai usoara.
5. Negociati conditiile de cumparare. Solicitati bonusuri diverse pe parcursul negocierii (fara a exagera, insa). Vanzatorii de spatii sunt dispusi sa faca concesii pentru a inchide vanzarea: afisari in regim free, publicarea unor comunicate de presa sau miniadvertoriale pe site-urile din mediaplan, discounturi de volum etc.

6. Verificati in timp real difuzarile. Vanzatorul de spatiu va poate permite accesul la monitorizarea campaniei printr-un simplu cont de acces in adserver. Verificati evolutia ratelor de click si a difuzarilor defalcat pe zile, respectiv pe ficare site in parte. Veti evita astfel problemele legate de nedifuzare, underperformance sau performate slabe pe anumite site-uri din mediaplanul creat prin iteratia de mai sus si veti avea optiunea de a solicita, in timp real, ajustarea mediaplanului chiar in mersul campaniei, pentru un “last minute optimization”.

Doru Panaitescu, Online Sales Manager ARBOmedia

Calificative
Comentarii

Nu există comentarii încă.


Confirmare vizuala cod de securitate

*Introduceti codul afisat:  
Director web SEO Santamia